Armour Home, dort wo Musik ist.

Charlie Henderson, Geschäftsführer Armour Home

Deine Lieblingsmusik kurz auf Spotify streamen, eben nebenbei neue Alben zu entdecken, ist nicht mehr das Problem. Aber sich dann für die physische Variante zu entscheiden, ist eine bewusste Entscheidung, die heute immer mehr Menschen treffen. Warum ist das so? Der Punkt des Jägers und Sammlers ist definitiv erwähnenswert. Aber die Kombination aus Streaming und Vinyl wird immer mehr. Die Technik hat sich weiterentwickelt. Das haben auch Firmen verstanden. Der Schritt zurück zu bewusstem Musikgenuss, eine bewusste Abkehr von der digitalen Überflutung hin zu greifbaren, authentischen Erlebnissen und Gegenständen. In einer Welt, die von sofortiger digitaler Befriedigung und flüchtigen Online Momenten geprägt wird, suchen viele Menschen die Ruhe, die Rückbesinnung auf das Physische.

Armour Home hat einen neuen Geschäftsführer, der sich in seinem Interview mit Olaf Sturm von i-fidelity.net genau über dieses Thema geäußert hat. „HiFi ist fester Bestandteil der Musikkultur“ heißt es da. Dass die HiFi Branche die letzten Jahre die Subkultur der Listening Bars und jetzt doch auch die Vinyl Bars erst ignoriert und nun doch sieht, zeigt, wie sehr der Generationswechsel gerade wichtig ist. Denn die Sichtbarkeit des HiFi in der Musikkultur ist eines der wichtigsten Argumente. Armour Home setzt direkt hier an. Charlie Henderson bezeichnet dies als den Kern der Mission von Armour Home:

„Anstatt darauf zu warten, dass sie zu uns kommen, drehen wir den Spieß um und gehen zu ihnen.“

Was sind Vinyl und Listening Bars? Vinyl Bars haben ähnlich wie die Vinyl Kultur eine fast 100-jährige Geschichte. Sie sind ein Ort für Musikliebhaber, für das bewusste Hören, an denen der Genuss von Schallplatten im Vordergrund steht. Die Definition von Vinyl Bars beinhaltet oft eine exklusive Auswahl an Schallplatten, die Besucher selbst hören können. Diese Bars sind meist mit hochwertigen Plattenspielern ausgestattet, die ein klassisches Klangerlebnis bieten. Dazu kommen oft maßgeschneiderte Getränke und Speisekarten, die das Gesamtkunstwerk unterstützen.

„Als Armour Home setzen wir direkt an diesem Aspekt der Musikkultur an: Wir arbeiten mit Vorreitern der Musikszene zusammen und identifizieren die richtigen Standorte und kulturellen Erlebnisse, in die wir uns dann einbringen. Keine Pop-up-Stores, keine Wochenendveranstaltungen, sondern echter Teil der Kultur. So halten sich Musikliebhaber an denselben Orten auf wie wir, teilen dieselbe Sprache, Leidenschaft und Energie. Damit schließt sich der Kreis, denn eines ist vollkommen klar: HiFi ist Musikkultur.“
Charlie Henderson

Sav Remzi, Culture Ambassador (Armour Home)

Und genau an dieser Stelle wird die Veränderung bei Armour Home interessant. Denn wenn HiFi wieder Musikkultur werden soll, dann reicht es nicht, einfach nur Lautsprecher, Tonabnehmer oder Kabel zu verkaufen. Dann muss man verstehen, wo Musik heute stattfindet. Und vielleicht auch, wo sie morgen stattfindet. Dass diese Neuausrichtung mehr sein soll als eine neue Marketingformel, zeigt auch die Verpflichtung von Sav Remzi als Culture Ambassador. Mit ihm holt Armour Home eine Persönlichkeit aus der Musikkultur selbst ins Unternehmen. Das Signal dahinter ist interessant: Die Verbindung zur Musik soll nicht mehr ausschließlich über Produkte, technische Daten und den klassischen Fachhandel entstehen, sondern über Menschen, Szenen und die kulturellen Räume, in denen Musik heute stattfindet. Vielleicht liegt die eigentliche Veränderung deshalb auch nicht im nächsten Lautsprecher, sondern in der Frage, wer überhaupt mit am Tisch sitzt, wenn über Musik gesprochen wird.

Und diese Rückbesinnung auf die Musikkultur wird umso interessanter, wenn man sich anschaut, was unter dem Dach von Armour Home eigentlich zusammenkommt. Armour Home hat seinen Sitz in England und vereint mehrere Partnermarken, die auf ganz unterschiedliche Weise mit der Geschichte des Hörens verbunden sind.

Q Acoustics entwickelt seit 2006 Lautsprecher und hat sich in dieser Zeit einen Namen gemacht. Dieses Jahr wird die Marke 20 Jahre alt. Der Anspruch ist dabei, Lautsprecher zu entwickeln, die in ihrer Klasse führend sind und Musik zugänglich machen. Eine noch junge Marke im Vergleich zu dem, was unter dem Dach von Armour Home sonst zu finden ist, und gerade deshalb ein interessanter Teil dieser Geschichte.

Goldring erzählt eine ganz andere Geschichte. Die Marke stellt seit mehr als 120 Jahren Tonabnehmer her und wurde ursprünglich 1906 in Berlin von den „Gebrüdern Scharf“ gegründet. Damit gehört Goldring zu den allerersten HiFi Marken überhaupt. Eine Geschichte, die nicht nur von Technik erzählt, sondern auch davon, wie sich unser Umgang mit Musik verändert hat. Vom Grammophon über die Schallplatte bis zum heutigen Vinyl Revival.

Das sorgfältige Herausnehmen der Platte aus dem Sleeve, das Platzieren auf dem Plattenteller, das Beobachten der Nadel, die in die Rillen eintaucht. Diese physische Interaktion schafft eine tiefere Verbindung zur Musik. Das klingt im Vergleich zum Streaming fast umständlich. Vielleicht ist genau das aber ein Teil des Reizes. Vinyl zwingt uns ein Stück weit dazu, aufmerksam zu sein. Es ist ein physischer Gegenstand und gleichzeitig ein Zugang zu Musik, der Zeit braucht.

QED wiederum steht für einen Bereich, der auf den ersten Blick deutlich unscheinbarer wirkt. Das Kabel. QED hat buchstäblich die Kategorie Kabel mitgeprägt und sich schon früh mit der Frage beschäftigt, welchen Einfluss die Verbindung zwischen den einzelnen Komponenten auf die Musikwiedergabe hat. Der legendäre Genesis Report wurde dabei zu einem wichtigen Teil der Geschichte von QED. Eine Untersuchung, die sich genau mit dieser Verbindung beschäftigt und gezeigt hat, dass auch das vermeintlich unsichtbare Element einer HiFi-Anlage nicht einfach nur eine Nebensache sein muss.

Drei Marken, drei sehr unterschiedliche Geschichten und doch verbindet sie ein gemeinsamer Ursprung: Musik.

Vielleicht ist genau das die Rückbesinnung, von der Charlie Henderson spricht. HiFi muss nicht gegen Streaming kämpfen. Analog muss nicht besser sein als digital. Und Technik ist nicht automatisch der Gegensatz zur Musikkultur.

„Wir haben die klare Mission, über die HiFi-Blase hinauszugehen und Teil der Musikkultur zu werden – nicht als Gegensatz, sondern als Rückbesinnung. Denn die Musikkultur war der Ursprung der HiFi-Branche.“

Armour Home hat die Veränderung in unserer Gesellschaft verstanden. Die Entscheidung, wieder stärker auf Musikkultur zu setzen, auf die Menschen dahinter und auf die Orte zuzugehen, an denen Musik tatsächlich gelebt wird, halten wir für den richtigen Schritt.

Vielleicht ist das am Ende auch die Antwort auf die Frage, warum Vinyl, Listening Bars und bewusster Musikgenuss gerade wieder so viel Aufmerksamkeit bekommen. Wir haben heute mehr Möglichkeiten, Musik zu hören, als jemals zuvor. Und vielleicht wird genau deshalb die bewusste Entscheidung, wirklich zuzuhören, wieder wichtiger.

Nicht mit Dominanz, sondern mit Dialog.

Die Zukunft ist nicht analog oder digital. Sie ist beides.

Und genau das macht sie spannend.

Quellen & weiterführende Informationen

Für diesen Beitrag habe ich unter anderem Informationen von Armour Home, Q Acoustics, Goldring und QED sowie Beiträge von Bayern 2, i-fidelity.net, STORY und VivoBlick herangezogen.

Quellen

Armour Home / Q Acoustics: „Music Culture Legend Sav Remzi Joins Armour Home as Culture Ambassador“
https://www.qacoustics.co.uk/blogs/news/music-culture-legend-sav-remzi-joins-armour-home-as-culture-ambassador

Goldring: „Heritage“
https://www.goldring-systeme.de/heritage

i-fidelity.net: „HiFi ist fester Bestandteil der Musikkultur“
https://www.i-fidelity.net/news/details/hifi-ist-fester-bestandteil-der-musikkultur.html

Q Acoustics: „Q Acoustics“
https://www.qacoustics.co.uk/?lang=de

QED: „The Genesis Report“
https://www.qed.co.uk/qed-genesis-report

Recherche & Hintergrund

Bayern 2 / Zündfunk: „Hype Listening Bars: Spin München & Vinyl“
https://www.br.de/radio/bayern2/sendungen/zuendfunk/hype-listening-bars-spin-muenchen-vinyl-100.html

STORY: „Die Renaissance des Analogen: Warum die Gen Z plötzlich auf Vinyl und Polaroid steht“
https://www.story.de/die-renaissance-des-analogen-warum-die-gen-z-ploetzlich-auf-vinyl-und-polaroid-steht/

VivoBlick: „Vinyl Bars: Musikgenuss analog“
https://vivoblick.de/vinyl-bars-musikgenuss-analog/

Bildmaterial:

Armour Home, i-fidelity.net, CANVA Pro

Autorin:

Christina